마케팅사례10 TGIF의 마케팅 사례 분석 1. 외부 환경 분석 1. 시장분석 (1) 시장상황 외식 시장은 폭발적인 성장을 거듭하여 현재 한참 성장가도를 달리고 있으며, 외식 산업이 이제 우리 소비생활 및 식생활에서 차지하는 비중은 급격히 증대되고 있다. 이러한 외식사장의 성장은 경제적·기술적 발전을 바탕으로 한 사회적·문화적 변화에서 기안한 것이다. 1) 사회적 요인 여성의 사회진출 증가, 맞벌이 부부의 확산, 여가 관심 고조, 신세대 및 뉴패밀리 층의 출현, 새로운 가치관 대두(모방과 적응) 2) 문화적 요인 문화적인 의식향상, 식생활의 서구화, 서구 음식 문화 도입, 지가만족적인 의식구조 3) 경제적요인 경제성장 수입자유화 및 글로벌화 대내 외 경쟁력 강화 4) 기술적 요인 포장기술의 발달 해외 유명브랜드와 기술제휴, 콜드체인 시스템의 보급.. 2007. 4. 9. ucc 마케팅 ● UCC 마케팅 사례 :: 구글이 자신들의 기업인수 합병사상 가장 큰 금액인 16억 5천만달러(1조5천800억원)의 거금으로 Youtube를 인수하자 IT업계뿐 아니라 전 사회가 UCC를 주목하게 되었다. 유튜브는 하루 1억번의 동영상 플레이가 진행되며 7만여개의 신규 동영상이 업로드된다. 월 방문자수가 2,000만명에 달해 타임지는 2006년 최고의 발명품으로 유튜브를 지목했다. 이는 지난 84년 타임지가 올해의 인물로 스티브 잡스를 뽑는 대신 PC를 선정한 이래 최대 이변으로 기록된다. :: 국내 최대 통신회사인 KT는 기존 이미지 저장 서비스인 '올팟(http://www.allpot.co.kr)'을 영상 UCC 서비스로 개편했다. 올팟에 가입하면 10분 이하의 동영상은 무제한 올릴 수 있고 요금을.. 2007. 4. 9. 앞날이 불투명한 영국항공의 새로운 마케팅전략 앞날이 불투명한 영국항공의 새로운 마케팅전략 독일의 루프트한자(Lufthansa)가 고전을 면치 못하고 프랑스의 에어 프랑스(Air France)가 파산지경에 이르렀던 몇 해전만 해도 영국항공(British Airlines, BA)은 “세계에서 가장 이익을 많이 올리는 항공사”라는 영광된 자리를 놓고 싱가포르항공(Singapore Airlines)과 다툴 정도로 번창하는 회사였다. 이 회사는 한창 번영을 구가하던 90년대 중반에 대대적인 원가절감운동에 착수했고, 엔지니어링이나 IT(정보통신기술), 그리고 음식조달(catering)같은 서비스를 전문회사에 맡기기 시작하였으며, 이제는 항공사 본연의 핵심사업에만 집중하는 전략을 추구하고 있다. 그러나 이러한 여러 가지 조치에도 불구하고, 오늘날 BA는 큰 어.. 2007. 3. 7. 맥도날드 "신토불이 전략으로 정면 승부한 것이 맥도날드 성공의 비결입니다" 지난 88년 압구정동에 1호점을 낸 이후 맥도날드는 해마다 고속성장을 거듭하고 있다. 진출 첫해 매출 19억원에서 올해 2천3백억원어치를 팔아 12년만에 1백20배의 매출 신장을 이룩했다. 매장수는 올해 2백30개에서 내년 1백개를 추가로 열어 전국적인 네트워크를 구축할 계획이다. 맥도날드가 이처럼 패스트푸드업계 1위업체인 롯데리아의 최대 라이벌로 떠오르면서 승승장구하고 있는데는 몇가지 요인이 있다. 무엇보다 현지화 노력이 주효했다. "적어도 음식에서 만큼은 각 지역의 고유한 맛을 살려야 한다"는 게 잭 그린버그 맥도날드 회장의 지론이다. 한국맥도날드도 새 메뉴개발에는 항상 현지 소비자들의 입맛을 철저히 분석해 이를 적극 반영하고 있다. .. 2007. 3. 7. 이전 1 2 3 다음
