마케팅사례10 타잔 마케팅- 잼있습니다. 1*타잔은 팬티만 입는다, 시장논리에서 생존하려면 '긴축재정과 조직을 슬림화'시켜야 한다. 2*타잔은 도움을 받는 동물을 많이 두고 있다, 새로운 시장에 진출하고, 거대 기업과 싸우려면 '동종 업계와의 전략적 제휴'가 필요하다. 3*타잔은 강인한 체력을 갖고 있다, 각 기업의 강인한 생존은 '경쟁력 있는 기술과 아이템'이다. 4*타잔은 줄을 잘 탄다, 주위의 환경을 적절히 활용해 남들이 하지 않는 '자신만의 사업'을 펼쳐 나가야 한다. 5*타잔에게는 제인이 있다, 온라인에서만 강자가 아니라 '오프라인의 짝'을 만나야 시너지 효과를 올릴 수 있다. 6*타잔에게는 치타도 있다, 회사가 어려움에 빠졌을 때 또는 CEO가 잘못된 길을 가고 있을 때, 이를 '지적'해주는 직원(People)이 있어야 한다. 7*타.. 2008. 3. 26. 외식업 인터넷 마케팅 사례 중요마케팅 채널로 정착한 ‘인터넷’ 인터넷이 중요한 마케팅 채널로 자리를 잡았다. 홈페이지 개설초기 브랜드 홍보 수단으로서의 쓰임새를 넘어 본격적인 인터넷마케팅 시대가 열렸다. 현재 외식업체들은 대부분 인터넷 홈페이지를 인터넷 시장의 확대 및 이용자 증가 추세에 따라 네티즌들에 대한 홍보 채널, 불만사항 접수나 매장 행사 고지 등 고객과의 커뮤니케이션 수단으로 활용하고 있다. 일부 업체에서는 보유한 고객 데이터를 활용해 타겟고객에 대한 ‘이메일 마케팅’을 벌이고 있기도 하다. 올들어 기업형 외식업체들은 매장과 온라인상으로 별도 운영되던 멤버십 프로그램을 통합하거나 온·오프라인이 연계된 패밀리 회원을 새롭게 모집하는 등 데이터베이스 구축에 적극 나서고 있다. 이는 홈페이지 방문자수를 늘이기보다 매출 발생에.. 2007. 4. 9. Emotion Marketing Emotion Marketing 감성 마케팅 전통적 마케팅 - 4p : product, price, place, promotion 감성 마케팅 - 직접 체험. 감성적 자극. (색채. 형태. 소재로 형상화) - 이미지적인 설득이 차별화의 속성이 된다. 예) 삼성전자의 '또하나의 가족'은 이미지적인 설득을 차별화속성으로 했다. 예) 스타벅스 - 단지 커피를 파는것이 아니라 서비스를 파는 것이다. (스타벅스는 커피만 파는 곳이 아니라 커피를 마시면서 감성적인 경험을 체험할 수 있는 문화공간이라는 이미지를 심었다.) => 교류를 위한 문화공간으로 자리잡음 예)아이포드(iPod) - mp3소개(x), 다양한 유저 시나리오 수립 후 이용 방법을 감성적으로 제시. 피트니스 센터, 자신의 방에서 오디오처럼 사용할 수 .. 2007. 4. 9. 공동마케팅 오늘의 적은 내일의 친구. 오늘의 친구는 내일의 적 - 사업적. 전략적 마케팅의 변화 - 1) 적과의 동침으로 시너지 효과를 낸다. - 시너지만 낼 수 있다면 할 수 있는 것은 무엇이든 해야 한다. - 필요한 것이 있다면 내가 가진 것을 다 내주고라도 구해 와야 된다. * 최근에 인터넷 쇼핑몰들은 경쟁관계의 오프라인 유통업체와 제휴 및 공동 마케팅을 한다. -> 두 산업군이 합쳐야 산다는 인식이 있기 때문. -> 인터넷 쇼핑몰 성장률 둔화 되면서 비용 절감 등 내실 경영에 무게를 두고. 실리적으로 오프라인과의 제휴는 저비용으로 판촉효과를 높일 수 있기 때문이다. 예) 삼성몰. CJ몰 : 오프라인과 공동소싱을 해서 가격경쟁력을 높이고/온라인의 약점인 물류 및 고객의 실물확인 욕구도 해소시킴. ==> 이런 .. 2007. 4. 9. 이전 1 2 3 다음
