Studying20 Emotion Marketing Emotion Marketing 감성 마케팅 전통적 마케팅 - 4p : product, price, place, promotion 감성 마케팅 - 직접 체험. 감성적 자극. (색채. 형태. 소재로 형상화) - 이미지적인 설득이 차별화의 속성이 된다. 예) 삼성전자의 '또하나의 가족'은 이미지적인 설득을 차별화속성으로 했다. 예) 스타벅스 - 단지 커피를 파는것이 아니라 서비스를 파는 것이다. (스타벅스는 커피만 파는 곳이 아니라 커피를 마시면서 감성적인 경험을 체험할 수 있는 문화공간이라는 이미지를 심었다.) => 교류를 위한 문화공간으로 자리잡음 예)아이포드(iPod) - mp3소개(x), 다양한 유저 시나리오 수립 후 이용 방법을 감성적으로 제시. 피트니스 센터, 자신의 방에서 오디오처럼 사용할 수 .. 2007. 4. 9. 공동마케팅 오늘의 적은 내일의 친구. 오늘의 친구는 내일의 적 - 사업적. 전략적 마케팅의 변화 - 1) 적과의 동침으로 시너지 효과를 낸다. - 시너지만 낼 수 있다면 할 수 있는 것은 무엇이든 해야 한다. - 필요한 것이 있다면 내가 가진 것을 다 내주고라도 구해 와야 된다. * 최근에 인터넷 쇼핑몰들은 경쟁관계의 오프라인 유통업체와 제휴 및 공동 마케팅을 한다. -> 두 산업군이 합쳐야 산다는 인식이 있기 때문. -> 인터넷 쇼핑몰 성장률 둔화 되면서 비용 절감 등 내실 경영에 무게를 두고. 실리적으로 오프라인과의 제휴는 저비용으로 판촉효과를 높일 수 있기 때문이다. 예) 삼성몰. CJ몰 : 오프라인과 공동소싱을 해서 가격경쟁력을 높이고/온라인의 약점인 물류 및 고객의 실물확인 욕구도 해소시킴. ==> 이런 .. 2007. 4. 9. TGIF의 마케팅 사례 분석 1. 외부 환경 분석 1. 시장분석 (1) 시장상황 외식 시장은 폭발적인 성장을 거듭하여 현재 한참 성장가도를 달리고 있으며, 외식 산업이 이제 우리 소비생활 및 식생활에서 차지하는 비중은 급격히 증대되고 있다. 이러한 외식사장의 성장은 경제적·기술적 발전을 바탕으로 한 사회적·문화적 변화에서 기안한 것이다. 1) 사회적 요인 여성의 사회진출 증가, 맞벌이 부부의 확산, 여가 관심 고조, 신세대 및 뉴패밀리 층의 출현, 새로운 가치관 대두(모방과 적응) 2) 문화적 요인 문화적인 의식향상, 식생활의 서구화, 서구 음식 문화 도입, 지가만족적인 의식구조 3) 경제적요인 경제성장 수입자유화 및 글로벌화 대내 외 경쟁력 강화 4) 기술적 요인 포장기술의 발달 해외 유명브랜드와 기술제휴, 콜드체인 시스템의 보급.. 2007. 4. 9. ucc 마케팅 ● UCC 마케팅 사례 :: 구글이 자신들의 기업인수 합병사상 가장 큰 금액인 16억 5천만달러(1조5천800억원)의 거금으로 Youtube를 인수하자 IT업계뿐 아니라 전 사회가 UCC를 주목하게 되었다. 유튜브는 하루 1억번의 동영상 플레이가 진행되며 7만여개의 신규 동영상이 업로드된다. 월 방문자수가 2,000만명에 달해 타임지는 2006년 최고의 발명품으로 유튜브를 지목했다. 이는 지난 84년 타임지가 올해의 인물로 스티브 잡스를 뽑는 대신 PC를 선정한 이래 최대 이변으로 기록된다. :: 국내 최대 통신회사인 KT는 기존 이미지 저장 서비스인 '올팟(http://www.allpot.co.kr)'을 영상 UCC 서비스로 개편했다. 올팟에 가입하면 10분 이하의 동영상은 무제한 올릴 수 있고 요금을.. 2007. 4. 9. 이전 1 2 3 4 5 다음
